{"id":290,"date":"2018-09-28T13:25:22","date_gmt":"2018-09-28T11:25:22","guid":{"rendered":"https:\/\/sanderconcept-blog.de\/?p=290"},"modified":"2020-06-10T12:05:36","modified_gmt":"2020-06-10T10:05:36","slug":"marketing-ja-aber-wie-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/2018\/09\/28\/marketing-ja-aber-wie-ranking\/","title":{"rendered":"Marketing ja \u2013 aber wie? Der Grundstock f\u00fcr ein gutes Ranking"},"content":{"rendered":"

Die meisten, gerade aber die jungen Zahn\u00e4rzte haben laut Umfragen die Wichtigkeit von Marketing f\u00fcr ihre Praxis erkannt. Doch was ist das eigentlich genau? Und wie geht es? Mit diesen Fragen befasst sich die Artikelserie \u201eMarketing ja \u2013 aber wie?\u201c.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Ihr Kenntnisstand<\/h3>\n

Die beiden ersten Beitr\u00e4ge der Serie haben sich mit den Grundlagen des zahn\u00e4rztlichen Marketings und dem idealen Vorgehen beim Erstellen einer Website besch\u00e4ftigt. Sie haben dort gelesen, dass Menschen auf der Basis ihrer Emotionen entscheiden, und was Sie beachten m\u00fcssen, um die f\u00fcr Sie \u201erichtigen\u201c Patienten zu gewinnen und zu behalten. Ich habe erl\u00e4utert, warum Markenbildung und Positionierung so wichtig sind und wie man dies mithilfe einer Website umsetzt. Mit Blick auf den Webauftritt habe ich angerissen, welche Bedeutung das Ranking bei Google hat. Damit werde ich mich diesmal auseinandersetzen.<\/p>\n

Wie suchen Menschen einen neuen Zahnarzt, und welche Bedeutung hat Google?<\/h3>\n

Neben der Mundpropaganda und dem Empfehlungsmarketing ist die Suche via Google von zentraler Bedeutung. Hier muss man zwischen der Prim\u00e4r- und der Sekund\u00e4rsuche unterscheiden: Bei der Prim\u00e4rsuche m\u00f6chte der Patient einfach einen neuen Zahnarzt finden, weil er zum Beispiel neu in die Stadt gezogen ist. Er kennt keinen und googelt \u201eZahnarzt\u201c. Kennt Google seinen Standort, braucht der Patient nicht einmal den Ort einzugeben. Er wird sich infolge der weiteren Informationen auf zahn\u00e4rztlichen Websites oder Bewertungsportalen f\u00fcr eine Praxis entscheiden.
\nBei der Sekund\u00e4rsuche hat ihm vielleicht ein Kollege einen Zahnarzt empfohlen, den er jetzt googelt, indem er \u201eZahnarzt\u201c und den \u201eNamen\u201c dieses Zahnarztes eintippt. Entsprechendes gilt auch dann, wenn die Stammpraxis einen Patienten \u00fcberweist, etwa zum MKG-Chirurgen oder Kieferorthop\u00e4den. Die Prim\u00e4rsuche betreiben 40 Prozent aller Neupatienten mit Google, aber fast alle Neupatienten, also die Summe aus Prim\u00e4r- und Sekund\u00e4rsuchenden, schauen sich vor dem ersten Besuch der Praxis deren Website an. Ziel muss es also sein, bei Google unter diesen Bedingungen ganz oben zu ranken. Dabei ist nur die erste Seite von Google relevant. Ab Seite 2 werden Sie kaum noch wahrgenommen.<\/p>\n

Was sollte man bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beachten?<\/h3>\n

Eine professionelle Agentur mit google-zertifizierten Mitarbeitern legt bereits im Entwicklungsstadium mit einer umfangreichen OnPage-Optimierung den Grundstock f\u00fcr ein gutes Ranking. Entscheidend ist dann die fortlaufende redaktionelle Arbeit im Hintergrund (Of- PageOptimierung), um die Website dauerhaft f\u00fcr Google interessant zu machen. Wie das genau funktioniert, ist ein bestens geh\u00fctetes Geheimnis der Agenturen.
\nMa\u00dfgebend sind Keywords, auf die optimiert wird. Das ist im Regelfall \u201eZahnarzt\u201c oder \u201eZahnarztpraxis\u201c oder bei der Spezialistensuche etwa \u201eImplantate\u201c. Qualifizierte Agenturen kennen die Zahl der Suchanfragen pro Keyword eines Orts genau. Wenn der \u201eName\u201c des Zahnarztes eingegeben wird, rankt die Website sofort weit oben. Bedenken Sie aber, dass selbst bei der Sekund\u00e4rsuche dem neuen Patienten der Name oft nicht pr\u00e4sent ist. Hier muss also sorgf\u00e4ltig optimiert werden.<\/p>\n

Warum rankt meine Website nicht sofort ganz oben?<\/h3>\n

Wenn es in Ihrem Ort nur einen Zahnarzt gibt, ranken Sie wenige Wochen nach Online-Stellung Ihrer Website ganz oben. In Gro\u00dfst\u00e4dten wird das wegen des Wettbewerbs nicht so sein. Dort muss man zus\u00e4tzlich noch nach Ortsteilen optimieren. Google wird Ihre Website zun\u00e4chst besuchen, was Sie selbst gar nicht bemerken. Die Websiteanalyse wird gespeichert, und Google schaut jetzt regelm\u00e4\u00dfig vorbei und registriert zum Beispiel auch Ver\u00e4nderungen in Ihrem Auftritt durch redaktionelle Arbeit. Je nachdem, wie hoch der Nutzen f\u00fcr die Besucher Ihrer Website nach den Kriterien von Google ist \u2013 hier gibt es Algorithmen mit mehreren Hundert Parametern \u2013, desto h\u00f6her rankt die Seite und arbeitet sich keywordabh\u00e4ngig langsam hoch, immer im Wettbewerb mit anderen \u201eguten\u201c Websites.
\nIn der Grafik ist ein typischer Rankingverlauf aus dem Fundus von Sander Concept abgebildet. Die gr\u00fcne Kurve geht hier mit immer besserem Ranking nach unten. Dieser Verlauf ist nicht statisch. Es muss fortw\u00e4hrend an seiner Optimierung gearbeitet werden. Gleichzeitig steigt nach einer gewissen Zeit \u2013 hier mehrere Monate \u2013 die Zahl der Neupatienten (rote Kurve), die unter anderem \u00fcber die Google-Suche in die Praxis kommen. Sie hat sich im Betrachtungszeitraum verdoppelt, vor allem durch die Suchenden \u00fcber Google und Jameda.
\n\"\"<\/p>\n

Gibt es eine Alternative zur Suchmaschinenoptimierung?<\/h3>\n

Suchmaschinenoptimierung (SEO) k\u00f6nnen Sie bei Google nicht kaufen, es entstehen aber Kosten bei der SEO-Agentur. Mit Suchmaschinenwerbung (SEA) k\u00f6nnen Sie bezahlte Anzeigen sofort ganz oben bei Google positionieren \u2013 AdWords. Nur im Zusammenhang mit einer professionellen Beratung kann hier \u2013 abh\u00e4ngig von Ihrem Marketingkonzept \u2013 die richtige Entscheidung getroffen werden. Grunds\u00e4tzlich gilt: SEA wirkt sofort, aber nicht nachhaltig, mit SEO ist es umgekehrt.<\/p>\n

\n

Der Originalbeitrag ist in der CP (Ausgabe September 2018 | ZFV Zahn\u00e4rztlicher Fach-Verlag GmbH) erschienen.<\/p>\n

\n

Weitere Artikel dieser Serie:
\n1. Eine Frage der Haltung<\/a>
\n2. Theoretisch klar und doch so schwer<\/a>
\n4. Bewertungsportale<\/a><\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In diesem Beitrag aus der Serie “Marketing ja – aber wie” von Prof. Dr. Thomas Sander in der CP geht es um den Grundstock f\u00fcr ein gutes Ranking. Warum ist es wichtig? Was muss man beachten? Und gibt es Alternativen zur Suchmaschinenoptimierung?<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":293,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28,1,8,6],"tags":[23,34,13,17,12,14,22,29,9],"class_list":["post-290","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-praxismanagement","category-praxismarketing","category-suchmaschinenoptimierung_zahnaerzte","category-webdesign_zahnaerzte","tag-google","tag-marketing-ja","tag-marketing-zahnarzt","tag-onlinemarketing","tag-onlinemarketing-zahnaerzte","tag-patientengewinnung","tag-praxiserfolg","tag-praxismanagement","tag-webdesign-fuer-zahnaerzte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=290"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":610,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/290\/revisions\/610"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=290"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=290"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=290"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}