{"id":887,"date":"2020-11-19T11:52:00","date_gmt":"2020-11-19T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/?p=887"},"modified":"2025-01-15T17:36:59","modified_gmt":"2025-01-15T16:36:59","slug":"ahmen-sie-keinen-anderen-zahnarzt-nach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sander-concept.de\/blog\/2020\/11\/19\/ahmen-sie-keinen-anderen-zahnarzt-nach\/","title":{"rendered":"Ahmen Sie keinen anderen Zahnarzt nach"},"content":{"rendered":"\n

Thema Marketing:<\/strong> Die acht Faktoren f\u00fcr ein erfolgreiches Praxis-Branding (3)<\/h2>\n\n\n\n

Mit diesem und den folgenden kurzen Beitr\u00e4gen […] m\u00f6chte ich allen Interessenten ein wenig grundlegendes Wissen zu einem Thema vermitteln, das viele noch immer abschreckt und womit sich gerade Zahn\u00e4rzte oft nur ungern auseinandersetzen, da es mit Zahnmedizin wenig bis gar nichts zu tun hat.
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Au\u00dfendarstellung, das Marketing, die Patientenkommunikation und die Neupatientengenerierung sind Themen, die f\u00fcr Ihre erfolgreiche Praxis unverzichtbar sind, trotzdem besch\u00e4ftigen sich die wenigsten gerne damit. Ich hoffe, dies an dieser Stelle ein wenig \u00e4ndern zu k\u00f6nnen. Das Gef\u00fchl, selbst zu steuern, anstatt von Wettbewerbssituation, Gesundheitsreformen, Coronaviren etc. gesteuert zu werden, kann durchaus Spa\u00df machen \u2013 erst recht, wenn Sie damit erfolgreich sind.

Die perfekte Erarbeitung eines Werbekonzepts f\u00fcr Ihre Praxis kann an dieser Stelle zwar nicht vorgenommen werden, aber ich hoffe, das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr dieses Thema verbessern zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

3. Authentisch sein<\/h3>\n\n\n\n

Wenn Sie Ihre Positionierung erarbeiten, lohnt sich zu Beginn durchaus ein Blick auf das wettbewerbliche Umfeld: Es w\u00e4re wenig aussichtsreich, in einem kleinen Ort als weiterer Kinderzahnarzt die Marktf\u00fchrerschaft \u00fcbernehmen zu wollen, wenn es dort bereits eine gut eingef\u00fchrte Praxis gibt.<\/p>\n\n\n\n

Nehmen Sie sich Zeit, Ihre \u201eNische\u201c zu finden, Ihre St\u00e4rken zu betonen und Klarheit dar\u00fcber zu erlangen, wie Sie wahrgenommen werden m\u00f6chten und wie Ihre Zielgruppe, Ihr \u201eidealer\u201c Patient aussieht. Wenn Sie Ihre Positionierung dann aber einmal festgelegt haben, schielen Sie ab sofort nicht mehr zur vermeintlichen Konkurrenz. Bleiben sie sich treu, lassen Sie sich nicht beirren \u2013 und ziehen Sie die von Ihnen entwickelte Strategie konsequent durch. Ahmen Sie keinen anderen Zahnarzt nach. Weder in seiner Positionierung noch in seinen Marketing- beziehungsweise Werbema\u00dfnahmen. Als Nachahmer sind Sie automatisch die Nummer zwei. Und das ist verheerend. Einzige scheinbare Ausnahme: Wenn Sie beispielsweise der \u201ezweite Implantologe\u201c sein wollen und dem Kollegen bewusst die Marktf\u00fchrerschaft \u00fcberlassen, kann das eine zielf\u00fchrende Positionierung sein. Allerdings handelt es sich dann eben nur scheinbar um Nachahmung und nur scheinbar um Verletzung des zweiten Faktors \u201eBesser sein\u201c. Und Sie erf\u00fcllen mit dieser Strategie \u2013 richtig gemacht \u2013 durchaus die Anforderung des vierten Faktors \u201einnovativ sein\u201c.

Im \u00dcbrigen gilt: Ihr Wettbewerber ist nicht der Zahnarzt von nebenan, sondern ein neues Paar Schuhe, der geplante Mallorca-Urlaub oder das neue Auto \u2013 und alles, was sonst noch so auf dem Wunschzettel Ihrer Patienten steht.<\/p>\n\n\n\n

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Sie k\u00f6nnen den Text auch als Ganzes in Form einer kleinen Brosch\u00fcre kostenlos bestellen, per E-Mail an kontakt@sander- concept.de<\/a> oder anrufen unter Tel. (030) 28 04 55 00.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Mehr Artikel von Christoph Sander finden Sie auf unserer Internetseite \u2013 zu den Publikationen >><\/a><\/p>\n\n\n\n

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Der Originalbeitrag ist in der dzw<\/a> (Ausgabe 45\/2020 | Zahn\u00e4rztlicher Fach-Verlag GmbH) erschienen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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