Praxismarketing: Christoph Sander zum Thema Employer Branding für Zahnarztpraxen (Teil 1)
Der Fachkräftemangel in der Zahnmedizin ist längst kein Randthema mehr – viele Zahnarztpraxen stehen vor der Herausforderung, qualifiziertes Personal zu finden und langfristig zu binden. Ein effektives Employer Branding kann dabei ein entscheidender Hebel sein, um sich als attraktive Arbeitgebermarke im Wettbewerb zu positionieren.
Was bedeutet Employer Branding für Zahnarztpraxen? Employer Branding beschreibt den gezielten Aufbau und die Pflege einer positiven Wahrnehmung der eigenen Praxis als Arbeitgeber. Ziel ist es, Fachkräfte nicht nur zu erreichen, sondern nachhaltig zu überzeugen – durch eine Kombination aus gelebter Unternehmenskultur, modernen Arbeitsbedingungen und authentischer Kommunikation. In Zeiten knapper Personalressourcen wird der Aufbau einer klaren Arbeitgebermarke somit zum strategischen Erfolgsfaktor.
Warum ist das so wichtig? Gerade medizinische Fachangestellte und zahnmedizinisches Personal haben heute die Wahl zwischen vielen Arbeitgebern. Wer sich abheben will, muss mehr bieten als nur ein „Jobangebot“. Eine wertschätzende Arbeitsatmosphäre, Entwicklungsmöglichkeiten und eine klare Kommunikation sind für viele Bewerberinnen und Bewerber entscheidende Kriterien. Praxen, die diese Aspekte aktiv herausstellen, erhöhen ihre Chancen erheblich, die passenden Talente zu gewinnen.
Wie können Zahnarztpraxen ihr Employer Branding konkret umsetzen?
■ Teamkultur sichtbar machen: Ein respektvolles Miteinander, flache Hierarchien und ein gutes Betriebsklima sind zentrale Merkmale. Zeigen Sie das – intern und extern.
■ Social Media als Bühne nutzen: Präsentieren Sie Ihre Praxis authentisch auf Instagram, Facebook oder TikTok. Kurzvideos, in denen das Team sich selbst vorstellt, wirken oft überzeugender als Hochglanzanzeigen.
■ Mitarbeitende einbeziehen: Wer sich als Teil der Praxis wahrgenommen fühlt, wird zum Markenbotschafter. Lassen Sie Ihr Team mitgestalten und sprechen.
■ Karrierewege aufzeigen: Weiterbildungsmöglichkeiten, flexible Arbeitszeiten und langfristige Perspektiven machen Sie als Arbeitgeber attraktiver.
Fazit: Employer Branding ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein langfristiger Prozess. Er beginnt mit einer ehrlichen Analyse der eigenen Stärken als Arbeitgeber und setzt sich fort in der bewussten Gestaltung von Kultur, Kommunikation und Entwicklungsmöglichkeiten. Wer seine Arbeitgebermarke strategisch stärkt, wird nicht nur leichter qualifiziertes Personal finden, sondern dieses auch dauerhaft binden können – ein klarer Vorteil im umkämpften Dentalmarkt.
Der Originalbeitrag ist in der dzw (Ausgabe 18/2025 | Zahnärztlicher Fach-Verlag GmbH) erschienen.
